автор，克洛洛； источник:智璞文华
01
我去领“集集”了
一天忽然在小红书上刷到Manner和雷品品前WEDGWOOD的联名杯，光滑圆润,Цвет может быть человеческим,керамика в мочевой пузырь, 超大, 一个就莫名被汽到——用代么杯子去打咖啡可以很顺手吧?
На самом деле это не реклама, это карта пользователя соцсети, ее легко остановить, пора начинать проверять правила активности, исследовать, как это сделать, и, наконец, за одно утро поставить будильник и успешно его схватить.
*Маннер ×WEDGWOOD联名杯
是手的那一刻,是真间间。但间间全部,有一个轻微的荒师感感——我少全在间高什么？一个杯子什么。
但是间间。
* Яйца
02
前话说是在领свои яйца
Я подумал о «一代人有一代人集集要领»以作是，我讯不是在领集集嘛？
Я, конечно, не пример, хищение вещей – это изначально своего рода чрезвычайно универсальное коллективное поведение. «У одного человека есть яйца другого человека, чтобы руководить» Этот стебель впервые появился в результате рекламного мероприятия 麦当劳, в то время он привлекал много молодых людей 排起龙龙.
*瑞幸的电影走区い电视
Теперь это предложение широко используется для описания желания молодых людей собирать вещи, которые им нравятся: всем хочется схватить 0元咃和咖啡, 排队领麦当劳是, 宿瑞幸的联名包装袋 и т. д.
* 杯子是咖啡和品最最最最最最下载公司
Первоначально это предложение было разговором между поколениями, а также неожиданно отразило очень важную вещь на нынешнем потребительском рынке: продукты становятся все более и более однородными, сегодня становится все труднее привлечь внимание, а бренды по-настоящему конкурентоспособны. Фактически, это «яйцо» в сердцах молодых людей – то, что может вызывать эмоции, вызывать признание и циркулировать на социальной арене.
Это 早就 выходит за рамки чисто потребительского поведения, это своего рода социальный язык, а также небольшой выход, который можно найти для себя в жизни, находящейся под высоким давлением.
03
Бренд не поток
是那颗 «яйцо»
Jump out 想想，这酱集集节可以下载情?
Французские ученые· У 吉拉尔 (Рене Жирар) есть очень классическая теория «механизма».吉拉尔是,欲望不是你和你欲望他以了官方,而一个三机结。То есть то, чего вы хотите, на самом деле не то, чего вы действительно хотите, а то, что другие заставляют вас хотеть, между вами и человеком, которого вы желаете, навсегда стоящим вместе.«他者».
Вам нужен не сам объект, а«他者» имеет идентичность и ценность этого объекта, когда он представлен, и вы желаете стать этим «他者».
Вот и все.Режим联名杯，Причина, по которой я этого хочу, не только потому, что это хорошо, но и потому, что я нахожусь в центре чьих-то отношений.Мое стремление – это не просто чашка,может бытьэто типа«Я тоже посередине» 的归孝感.
*“铁行” 的前作性很强
Таким образом, бренд действительно спроектирован не как отдельный объект, а как структура, в которой люди хотят участвовать.:Ограниченная вместимость、联名、有门道但门道不高, чтобы получить его, вам нужно потратить немного сердца思,但又不至于又不至于—— это «в самый раз»,也是 тщательно рассчитан.Это на столе, это видно, это в теме, это в соцсетях
Еще есть слой:Когда все дорожает, многие вещи находятся вне контроля, деньги за чашку кофе обмениваются на ограниченную чашку, и это своего рода стоимость, которую можно контролировать.Такое удовлетворение истинно, даже если вы знаете, что оно немного безумно.
Таким образом, бренд действительно конкурентоспособен.толькокто такой家的咖啡лучше、谁家店汉堡 лучше而老考能电影的电影的剧情主要讲述的游戏,而能造出那颗电影心甘惒鸄桘甘惒鸄游戏Эта логика понятна, и намерения, стоящие за многими действиями бренда, также ясны.
时件潮流歌死向前, 但人心 никогда не изменится.—–的 правиламожешь ли ты по-настоящему прочитать и понять это поколение, в конце концов, почему ты хочешь его купить?
撰文: 克洛洛 | Редактор: 贾许作｜ Визуальный редактор: 阳阳
作宇公式号:智璞文华(ID:zhipuwenhua)
更多图像内容请说说数英网 – 文章邓言 – 门题邓道 – 设计邓言
About the Author
