Автор: 范耀威-F5, креативный директор
Индустрия бренд-маркетинга вступает в эпоху искусственного интеллекта, после большого взрыва эффективности, как реклама бренда сохраняет свою душу?
Я думаю, что это все-таки зависимый человек.
Есть ли у вас способность определить достаточно сильную проблему?
Достаточно ли у вас рассудительности?
Обладаете ли вы достаточно высоким уровнем суждения?
两则AI реклама，one 翻车one 爆火
Рождество 2025 года.
Нажмите, чтобы просмотреть подробную информацию об элементе
По данным Foodbible, реклама на Youtube за два дня собрала 34 миллиона просмотров.«赞» — 2300 个, «贝» — 30 000 个.
Самая популярная реклама ниже — это один комментарий: «Это самая прибыльная реклама в истории». По сути, это дань классической рекламе 1995 года. Тогда вокруг грузовика вручную раскатывали 300 000 фонарей. Затем каждый рождественский сезон, начиная с 1995 года, грузовик из рекламы становился реальностью: 18 больших грузовиков трансформировались, оснащались 3000 фонарями, гастролировали по Соединенным Штатам в 40 городах, а позже распространились и на весь мир.Такое эмоциональное проникновение с экрана в реальность длилось 30 лет, и «красный грузовик» стал 30-летним.
维刕是的的, не «технология искусственного интеллекта» как таковая, а скорее«Должность к 30-летнему юбилею» .Использование алгоритма для моделирования температуры само по себе является фальшивым названием, настоящим чувством церемонии и коллективной памяти, и оно не основано на скорости генерации.
Другой случай，是Реклама искусственного интеллекта Liquid Death《Tras Peste》。 Это не официальная реклама одного бренда, а пользовательский контент Google Veo 3 производства Google Veo 3, выпущенный в 2025 году.全网playable, 5000 фунтов, Instagram и TikTok, 10 долларов,Тема #LiquidDeathAI登上美区 в тренде, о ней сообщили более 200 СМИ.
Добавьте к фону Liquid Death. Основатель Майк обнаружил, что многие молодые люди не пьют бутилированную воду, воду и воду в бутылке. Поэтому они наливают воду в длинную банку из алюминиевого сплава, чтобы люди могли пить жидкую Смерть на музыкальном фестивале, и выглядело так, будто они пьют пиво.Проще говоря, это самая уникальная категория продуктов, белая вода, и самый уникальный культурный символ.
Работы полностью наследуют неповторимый стиль изобразительного искусства и внутренние гены:黑色幽默、荒生、反忛。ИИ здесь не для того, чтобы разбавить душу бренда, а затем стать «усилителем».
Эти две работы: 一个被吐水,一个被追意视,全线被不是AI. Technology是中,皚Разница в том, как потребители понимают поведение бренда, используя ИИ.
对可口可乐评论, AI把потребитель珍视的эмоции «пластифицированные»了,可以神宝的被路被被感
Для Liquid Death это, по сути, лист бумаги, у ИИ хорошая цена и это мелодия. С этой точки зрения определяется уровень воды в «命题».
Самое дорогое – это не намек，是命题
Что такое 命题?Это коммерческая проблема, которую бренду больше всего нужно решить в данный момент, это бренд, о котором больше всего следует говорить, это бренд, который больше всего хочет вызвать эмоциональный отклик у потребителя.
Основатель 英伟达 黄仁勋说过说说诇说说诇说说诇说: «Вы не пишете ИИ, вы обучаете ИИ».
Давайте возьмем пример «命颏» 22 апреля в мире.《ДЕНЬ ЗЕМЛИ, ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ》，运动海内外场场.
Когда мы получаем бриф, у нас в руках два материала:
Данные Всемирного фонда природных ресурсов показывают, что средний размер видов диких животных сократился на 73% за последние 50 лет.
Другой — это ответ гиганта науки и технологий, продвигающий стратегическую структуру шести основных «зеленых» измерений.
Если по общепринятому набору правил, мы должны превратить эти данные и термины в анимацию, настроить их большим струнным инструментом и сказать всем, что «ситуация очень сложная, и ситуация очень тяжелая». Но мы задали себе вопрос:Если «зеленые» технологии действительно имеют ценность, какова их окончательная защита?Ответ:Это защищает, жизнь может продолжать рождаться.
Это «определение проблемы»: 可个问法，答案完全不同。这安全, 拼的下载人力, 是有调略、有明识来报把关。Стремясь повысить плотность талантов, мы также продолжаем оставаться в F5.
用AI把技全设计重做一遍
У Китая есть одно предложение:«Опыт маркетинга продуктов становится трудной историей».Если ИИ применяется только для создания видео и изображений, это, несомненно, огромная трата. Это означает, что весь маркетинговый опыт, который был ограничен затратами на технологии, можно снова использовать.
В эпоху искусственного интеллекта многие идеи все больше становятся похожими на «дизайн опыта». Бренды не просто предоставляют вам часть контента, но и дают вам механизм, позволяющий потребителям активно в нем участвовать. Поскольку ИИ — это своего рода «магия» новой эпохи, он может позволить потребителям испытать беспрецедентное удовольствие. Gartner считает, что лидеры маркетинга эпохи искусственного интеллекта должны адаптироваться к путешествиям клиентов, основанным на искусственном интеллекте, и уделять больше внимания значимому дизайну клиентского опыта.Это не только самые популярные бренды, но и самые «участвующие» бренды.
英语讲讲喜力啤酒的Чехол «умный чехол для мобильного телефона».
Его действительно умная задача — уловить вполне реальное современное социальное противоречие:大家出生喝酒，изначально предназначалось для общения, в результате человек сидел за одним столом вместе, часто все были в 朋惽在看木一个
喜力在 2025 年小是了 The Flipper——一个原型电视实，英语 «ура» (干杯) 电影濊原型抺廿Официальное представление Hekenine里写安全电影: Это устройство использует обученный искусственным интеллектом инструмент прослушивания и распознавания голоса, чтобы ощущать «приветствия». Цель состоит в том, чтобы заставить людей временно покинуть социальные сети и вернуться к личному общению.
Я думаю, что это дело — лучшее место, а не технология. Но совершенно ясно:Главный герой здесь не ИИ, главный герой — это ИИ.
Сказано:Если мы верим, что 喝酒 — это своего рода реальная связь, то нам следует об этом знать.
Опыт маркетинга показывает, что лучший способ использовать ИИ — не подменять идею бренда, а позволить ему стать «переводчиком» между потребителями и брендами.Ощущение, которого ожидают люди, стало осязаемым опытом бренда.Это не речь замещающего человека, а выражение лица замещающего человека. Это самая творческая роль ИИ в маркетинге впечатлений.
电影主递守住世界防线
第一道阘线:命题
ИИ может ответить на любой вопрос, но он не будет судить, «что того стоит».Первая ветвь души — это ваша способность определить проблему.
美的《ДЕНЬ ЗЕМЛИ, ДНИ РОЖДЕНИЯ》 Этот проект, если мы примем 一个平庸的命题, «В результате с высокой вероятностью будет получена правильная анимация AI. Но мы изменили этот вопрос, он стал таким: «Если зеленые технологии действительно имеют ценность, какова окончательная цена?» Ответом «Технического индекса» стало: «Жизнь продолжает рождаться возможной».
命题的гранулы度,определяют концентрацию души。把命题的电影交代AI, равно 把影题的电影电影电影.
第一道阘线: сила правосудия
Существует соблазн эффективности: вы можете делать то, что хотите, и это очень легко сделать.Но душа бренда исходит из его решения ничего не делать.
可口可乐翻车，не у технологии искусственного интеллекта есть проблема, а у решения проблемы, его решение «用算泶30复年手情情» осуществимо.
ИИ позволит вам запустить 1-дюймовый бренд.最后哪条路该走、哪条路死也不能走, AI更不了。
第三道阘线:实美
ИИ не сделает работу автоматически более продвинутой.Он может преобразовать одно изображение в 4K, но не может сказать вам, что продукт хороший.
Если ИИ может делать прогнозы, его цель — дать результат, который «не так-то просто добиться». Это творческое надгробие. Это выдающаяся творческая работа, это великолепная творческая работа, это уникальное выражение.
实美不是 «好看» — очевидный выбор, сделанный в размытии:Этот тон один раз глубокий или один раз поверхностный, этот сквозняк собирается в одной точке или выпускается в одной точке, этот объектив быстрый полсекунды или медленный полсекунды.
Команда, способная судить, анализировать и определять проблему. Класс результатов А будет увеличен в 100 раз.
AI-творчество 在何方？
Искусственный интеллект, когда это происходит, это уже необратимо.
но это не будет автоматически.
не позволит автоматически повысить репутацию одного бренда;
Это не сделает произведение автоматически более душевным.
Хочу процитировать фразу Тора Мирена из 2025 года, но она не убьет. наша работа».(Рекламу это не уничтожит, но и не спасет. Это наша работа.)Он далее подчеркнул, что лучшие идеи по-прежнему требуют человеческого мозга, чтобы вызывать настоящие эмоции других.
Короче говоря, ИИ не будет автоматически сохранять рекламу; если он действительно сможет снова сделать рекламу эффективной, то он сможет снова сделать рекламу эффективной, или靠什么？靠人电影力, суждение、实美力，靠我们可以加力手机电影电影的剧情主要讲述Жесткие технологии — это только средство, душа бренда — это цель.
Этот текст основан на 范耀威在2026FBIF Beverage与食品新闻设计上的电影电影电影。
About the Author
